Kernfunktionen

Wozu braucht man Infografiken? – Drei Kernfunktionen

Infografiken erfüllen in der Wissenschaft, im Journalismus, in der Bildung und im Marketing drei grundlegende Funktionen. Wie wir gemeinsam sehen werden, ergänzen sich diese Funktionen häufig und können in einer einzigen Grafik kombiniert auftreten.

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Erklären

Komplexe Sachverhalte werden vereinfacht und schrittweise aufgebaut. Die visuelle Darstellung ersetzt oder ergänzt einen längeren erklärenden Text.

Beispiel:
Eine Prozess-Infografik, die in fünf Schritten zeigt, wie ein Paket vom Online-Bestellvorgang bis zur Haustür gelangt. Jeder Schritt wird durch ein Icon und eine kurze Beschriftung dargestellt. Der Betrachter erfasst den Gesamtprozess in Sekunden.

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Vergleichen

Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen Daten, Objekten oder Entwicklungen werden nebeneinander sichtbar gemacht. Vergleiche sind in Tabellenform oder durch parallele visuelle Strukturen besonders wirkungsvoll.

Beispiel:
Eine Infografik vergleicht zwei Smartphones nach Kriterien wie Akkulaufzeit, Kameraauflösung, Preis und Gewicht. Durch parallele Balken oder Icons kann der Betrachter sofort erkennen, welches Gerät in welcher Kategorie besser abschneidet.

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Überzeugen

Infografiken können Argumente stützen und Botschaften verstärken. Besonders in der politischen Kommunikation, im Journalismus und im Marketing werden Daten gezielt visualisiert, um eine bestimmte Aussage zu unterstreichen.

Beispiel:
Eine Nichtregierungsorganisation veröffentlicht eine Infografik, die zeigt, wie der CO₂-Ausstoß der fünf größten Industrienationen seit 1990 gestiegen ist. Die Visualisierung macht den Trend unabweisbar sichtbar und unterstützt das Argument für klimapolitische Maßnahmen.

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Übersichtstabelle: Funktionen auf einen Blick

Funktion	Ziel	Typischer Kontext	Beispiel
Erklären	Komplexität reduzieren	Bildung, Wissenschaft, Technik	Ablauf eines Recycling-Prozesses
Vergleichen	Unterschiede sichtbar machen	Journalismus, Produktkommunikation	Bevölkerungszahlen verschiedener Länder
Überzeugen	Argumente stützen	Politik, Marketing, Kampagnen	CO₂-Emissionen im Zeitverlauf